John Deere rabljeno & neu

John Deere ist sowohl der Name des Gründers als auch die Hauptmarke des US-amerikanischen Unternehmens Deere & Company, des Weltmarktführers im Bereich Landtechnik (2007). Der Name John Deere wird häufig als Synonym für das Unternehmen verwendet. Zu den weiteren Produkten des Unternehmens gehören forstwirtschaftliche Maschinen, Baumaschinen und Geräte zur Rasen- und Grundstückspflege, die durch ein internationales Vertriebsnetz weltweit angeboten werden. Weitere Marken des Konzerns sind Deere (Baumaschinen und Motoren), Kemper (Erntevorsätze), SABO (Rasenmäher und Vertikutierer) sowie Frontier (u. a. Geräte für Grünland und Bodenbearbeitung), PartsCountry und Vapormatic (Ersatzteile für Fremdfabrikate).

Die Geschichte des Weltkonzernes John Deere beginnt im Jahr 1837. Der Firmengründer und Namensgeber, der Schmied John Deere ist zu diesem Zeitpunkt 33 Jahre alt und setzt, laut Legende, eine einfache Beobachtung in eine revolutionäre landwirtschaftstechnische Neuerung um. Er hatte beobachtet, dass die polierten Stahlstricknadeln seiner Mutter sich wesentlich weniger in der Wolle verhakten als die rauhen Nadeln aus Holz. Das brachte ihn auf die Idee, das ein Streichblech aus poliertem Stahl im lehmigen Prärieboden seiner Heimat besser funktionieren sollte als die bisherigen Modelle aus rauem Gusseisen. Berichten zu Folge, soll er den ersten "selbstreinigenden" Stahlpflug aus einem alten Sägeblatt geschmiedet haben. Die Verwendung des neuen Werkstoffes in der Produktion von Pfügen setzt sich zunehmend durch.

Elf Jahre später, 1848 verlegt John Deere den Sitz der "Deere & Company" nach Moline in Illinois, direkt an den Missippi. Eine kluge Entscheidung. Zur damaligen Zeit war der Wasserweg die günstigste Anbindung an kostensparende Transportmöglichkeiten für sperrige Güter und schweres Gerät. Bald darauf produziert das kleine Unternehmen schon mehr als 1000 Pflüge im Jahr. 1886 wird nach weiteren 20 Jahren eine Aktiengesellschaft gegründet, die heute eine der ältesten, noch unter dem ursprünglichen Namen firmierenden, amerikanischen Aktiengesellschaften ist. Die Marke John Deere ist auf Erfolgskurs. Obwohl 1859 sein Sohn Charles Deere die Firmenleitung übernimmt, bleibt nach wie vor John Deere als Unternehmensgründer die Führungspersönlichkeit. Auf Vorwürfe von Aktionären zur Unternehmenspolitik reagiert er mit markigen Sprüchen wie: "entweder wir verbessern unsere Produkte, ?oder jemand anderes tut es", oder "Ich werde niemals meinen Namen auf ein Produkt setzen, in dem nicht das Beste steckt, das ich zu geben vermag" (engl. "I will never put my name on a product that does not have in it the best that is in me.").

Noch extremer stellt sich die Einstellung der Firmenleitung von John Deere in der Wirtschaftskriese nach dem ersten Weltkrieg dar. Im Gegensatz zu anderen Landmaschinenproduzenten verzichtet die Company auf ausstehende Zahlungen von Landwirten, die ebenfalls in den Abwärtsstudel der Kriese geraten waren. Statt die gescheiterten Landwirte endgültig in die Armut und Erwerbslosigkeit zu treiben, generiert die John Deere Company so einen dankbaren und treuen Kundenstamm, der auch in den nachfolgenden Generationen der Farmer nicht abreißt.